شفرة الـ20 مليون دولار.. كيف يتحول إنجاز الفراعنة في المونديال لـ«بيزنس» مستدام؟

السبت، 04 يوليو 2026 03:05 م

منتخب مصر

لا يقتصر الإنجاز التاريخي الذي حققه منتخب مصر بالتأهل إلى دور الـ16 من كأس العالم 2026، عقب الفوز على أستراليا بركلات الترجيح، على المكاسب الرياضية، والتي بلغت 15 مليون دولار، بل يفتح المجال أمام تعزيز جهود الدولة لتحويل الرياضة إلى أحد القطاعات الداعمة للنمو الاقتصادي، في ظل خطة حكومية تستهدف زيادة الصادرات الرياضية، والتوسع في استضافة البطولات الدولية، ورفع مساهمة القطاع الخاص في الخدمات الرياضية.

رفع نسبة مساهمة الرياضة بالناتج المحلي الإجمالي لـ3%

وتستهدف الحكومة، رفع نسبة مساهمة قطاع الرياضة في الناتج المحلي الإجمالي إلي 3% خلال الاستيراتيجية الوطنية للشباب 25/32، ورفع قيمة الصادرات الرياضية (الخدمات والسلع والمنتجات التي ترتبط بصناعة الرياضة وتصديرها دولياً) إلى 20 مليون دولار، بحلول العام المالي 2030/2029، مقارنة بـ9.5 مليون دولار محقق فعلي خلال العام المالي 24/25، ومستهدف 12 مليون دولار خلال العام المالي الجاري 2027/2026، بما يعكس توجهًا لتعزيز مساهمة الرياضة في الاقتصاد الوطني.

ويأتي الإنجاز العالمي للمنتخب أمس، في توقيت تسعى فيه الحكومة إلى استثمار النجاحات الرياضية في زيادة جاذبية القطاع أمام المستثمرين والرعاة، وتعزيز مكانة مصر كمركز إقليمي لاستضافة البطولات والأحداث الرياضية الكبرى.

استضافة مصر لـ100 بطولة دولية وقارية

كما تستهدف الحكومة زيادة عدد البطولات والأحداث الرياضية الدولية والقارية التي تستضيفها مصر إلى 100 بطولة بحلول العام المالي 2030/2029، إلى جانب رفع عدد البطولات الرياضية المجمعة على مستوى الجمهورية إلى 113 بطولة.

وفي إطار توسيع قاعدة الممارسة الرياضية، تستهدف الدولة تطوير 5559 مركز شباب مقارنة بـ4579 مركزًا حاليًا، مع رفع متوسط إتاحة الخدمات الرياضية إلى 100% بحلول العام المالي 2030/2029، مقابل 71% وفق أحدث البيانات.

استهداف زيادة مساهمة القطاع الخاصة في الصناعة لـ90%

وتعكس المؤشرات أيضًا اعتمادًا متزايدًا على القطاع الخاص في تنمية صناعة الرياضة، إذ بلغت مساهمة القطاع الخاص في تقديم الخدمات الرياضية 83.8% خلال العام المالي 24/25، مع استهداف زيادتها إلى 90% خلال 29/30في إطار تعزيز الشراكة مع المستثمرين في إدارة وتشغيل المنشآت الرياضية.

من جانبه، أكد النائب مصطفى البهي، أمين سر لجنة الصناعة بمجلس النواب، أن فوز المنتخب الوطني المصري وصعوده إلى دور الـ16 يمثل لحظة وطنية جامعة يجب التعامل معها كفرصة استراتيجية لإعادة تقديم مصر للعالم، باعتبارها دولة تمتلك إرادة النهوض، وفرص الاستثمار، والبنية التحتية الحديثة، والموقع الجغرافي واللوجستي القادر على جذب رؤوس الأموال العربية والدولية.

وشدد «البهي»، على ضرورة إطلاق تحرك فوري منظم تشارك فيه وزارات الشباب والرياضة، والاستثمار، والصناعة، والسياحة، والإعلام، بالتنسيق مع القنوات والصحف والمواقع المصرية والأجنبية ومنصات التواصل الاجتماعي، لإنتاج حملة إعلامية موحدة تربط بين الانتصار الرياضي والانتصار الاقتصادي واللوجستي والسياسي للجمهورية الجديدة.

وأوضح أن الرسالة المطلوبة الآن يجب أن تتجاوز الاحتفال إلى الاستثمار الذكي في الحدث، من خلال إنتاج مواد فيلمية وإعلانية تبرز تطور الطرق والموانئ والمناطق الصناعية والعاصمة الإدارية والفرص السياحية والاستثمارية، وربطها بالزخم العالمي الذي صنعه المنتخب الوطني.

خطة شاملة

وطالب «البهي»، بوضع خطة شاملة لاستثمار العوائد المادية والدعائية الناتجة عن التأهل إلى دور الـ16، وما قد يتحقق حال الوصول إلى دور الـ8، في تطوير قطاع كرة القدم المصري، ودعم الناشئين، وتحديث مراكز التدريب، ورفع كفاءة الأندية والأكاديميات، وتحويل الرياضة إلى صناعة اقتصادية متكاملة.

كما دعا إلى إعداد بيئة تشريعية واستثمارية أكثر مرونة لتسهيل الاحتراف، وتصدير اللاعبين، وجذب الاستثمارات العربية والدولية في كرة القدم، والتعامل مع الرياضة باعتبارها قوة ناعمة وأداة اقتصادية قادرة على دعم السياحة والاستثمار والصناعة والصورة الذهنية للدولة المصرية.

زيادة ملحوظة في قيمة الجوائز

وتشهد نسخة كأس العالم 2026 زيادة ملحوظة في قيمة الجوائز مقارنة بكأس العالم 2022 التي أقيمت في قطر، ففي النسخة السابقة، بلغ إجمالي جوائز الأداء نحو 440 مليون دولار، بينما ارتفع الرقم في مونديال 2026 إلى 655 مليون دولار، بزيادة تتجاوز 215 مليون دولار.

كما ارتفعت مكافأة البطل من 42 مليون دولار في قطر 2022، إلى 50 مليون دولار في النسخة المقبلة، بينما زادت مكافآت معظم المراكز الأخرى بنسب متفاوتة.

رفع القيمة السوقية

فيما أكدت النائبة هالة كيرة، عضو لجنة الصناعة والمشروعات بمجلس الشيوخ في تصريحاتها لـ«ايجي إن»، أن تصعيد المنتخب لدور الـ16 انجاز غير مسبوق يمكن استغلاله في تحقيق نجاحات اقتصادية، مشيرة إلي أنه يمنح الدولة نافذة تسويقية عالمية، بما يدعم جهود الترويج للسياحة والاستثمار والمنتج الرياضي، فضلاً عن رفع القيمة التسويقية للاعبين والمنتخب، وزيادة جاذبية عقود الرعاية والإعلان.

حملة تسويقية

وأيدها تامر سليم، الرئيس التنفيذى لوكالة awareness، مؤكدا أن الاستفادة الاقتصادية من الإنجازات الرياضية من الضروري استغلالها في جذب الاستثمارات، وتنشيط السياحة .

ودعا في تصريحاته لـ«ايجي إن»، إلي أهمية إطلاق مؤسسات الدولة حملة تسويقية من خلال كلا من الهيئة العامة للاستعلامات و وزارتي الخارجية والسياحة للترويج للمشروعات العقارات والسياحية التي تستهوي دول البحر المتوسط و اوروبا وايطاليا واسبانيا ، خاصة مع وجود موجه حارة تعاني منها تلك البلدان مما يضمن انتعاش السياحة ، بما يعمل علي تحقيق انتعاشة في سوق تصدير العقار وقطاع السياحة.

فرصة استراتيجية لإعادة تقديم مصر للعالم

من جانبها، أكدت هالة مهران، رئيس مجلس إدارة وكالة النيل للإنتاج والإعلان، أن صعود منتخب مصر لدور الـ16 حدث مهم، ويمكن أن يكون له مردود اقتصادي باعتباره فرصة استراتيجية لإعادة تقديم مصر للعالم، وعرض فرص الاستثمار المتاحة بها ، لجذب رؤوس الأموال العربية والدولية.

ولفتت في تصريحاته لـ«ايجي إن»، إلي أن علي الصعيد المحلي فإن قطاع الدعاية و الأغذية والمقاهي والفان زون شهد انتعاشة قوية خلال هذه الفترة ، بفضل الاقبال علي مشاهدة مباريات المنتخب.

يشار إلي أن تتراوح التقديرات الإجمالية للاستثمارات في قطاع الرياضة المصري (شاملة الإنشاءات، الرعاية، والبث) بين 54 إلى 60 مليار جنيه مصري.

ويمثل سوق الرعاية الرياضية جزءاً استثمارياً محورياً متسارع النمو بفضل التدفقات المليارية وعقود الرعاية القياسية للفرق والأحداث الرياضية الكبرى.