أستراليا والصين والمغرب.. دول تهيمن على أكبر احتياطيات المعادن الاستراتيجية في العالم
الذهب يخسر للأسبوع الرابع عالميًا.. ويتجه لتسجيل أكبر خسارة شهرية منذ 2026
برلماني: صرف زيادة الـ15% للمعاشات أول يوليو.. ومشروع قانون لرفعه تدريجيا لـ8000 جنيه
1.14 تريليون دولار اقتصاد الإعلانات العالمي.. والتجارة الرقمية تزيح التلفزيون عن الصدارة

1.14 تريليون دولار اقتصاد الإعلانات العالمي.. والتجارة الرقمية تزيح التلفزيون عن الصدارة

السبت، 27 يونيو 2026 02:10 م

الإعلانات

حفصة الكيلاني

تتصارع العلامات على الوصول إلى المستهلك بأسرع الطرق وأكثرها كفاءة، وتكشف بيانات سوق الإعلانات العالمي لعام 2025، الصادرة عن مؤسسة "WPP Media"، عن تحولات هيكلية في خريطة الإنفاق الإعلاني، لتؤكد بالأرقام كيف تتقدم القنوات الرقمية والتجارية لتصبح المحرك الأساسي للاقتصاد الإعلاني العالمي، واضعةً الوسائل التقليدية في مهب التراجع الحتمي.

1.14 تريليون دولار.. زخم مستدام يعدل التوقعات نحو الأعلى

تتسارع وتيرة الإنفاق الإعلاني العالمي مدفوعة بانتعاشة قوية في حركة الأسواق إذ يتخطى حجم سوق الإعلانات العالمي حاجز الـ 1.14 تريليون دولار في عام 2025، مسجلاً معدل نمو قوي يبلغ 8.8% مقارنة بالتوقعات السابقة الصادرة في ديسمبر 2024 والتي كانت تقف عند 7.7%، ومن المتوقع ان ينمو بـ 7.1% خلال عام 2026، ليرسخ السوق توسعاً مستداماً بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.3% على مدار خمس سنوات، وفقًا للبيانات الصادرة عن مؤسسة "WPP Media".

محركات النمو العالمي والتوقعات المستقبلية

طبيعة المؤشر الإعلاني	القيمة المالية / النسبة المئوية
حجم سوق الإعلانات العالمي	1.14 تريليون دولار
معدل النمو العالمي المحدث (2025)	8.8%
معدل النمو العالمي المتوقع (2026)	7.1%
معدل النمو السنوي المركب (CAGR)	6.3%

نقطة تحول تاريخية: إعلانات التجارة تزيح التلفزيون عن الصدارة

وتشير البيانات إلى أن إيرادات “إعلانات التجارة الرقمية” سجلت 178.2 مليار دولار في عام 2025، متجاوزة لأول مرة إجمالي عوائد إعلانات التلفزيون التقليدي.

وتقود الصين الإنفاق الإعلاني للتجارة الرقمية باقترابها من حاجز 100 مليار دولار، تليها الولايات المتحدة بنحو 90 مليار دولار، ثم المملكة المتحدة بأكثر من 12 مليار دولار، واليابان وألمانيا بنحو 10 مليارات دولار لكل منهما، وصولاً إلى الهند بـ 8 مليارات دولار، ثم أسواق كوريا الجنوبية وأستراليا والبرازيل وفرنسا بقيم تتراوح بين 2 إلى 3.5 مليار دولار.

حجم الإنفاق العالمي على إعلانات التجارة الرقمية

السوق العالمي	حجم الإنفاق ( مليار دولار )
الصين	يناهز 100 مليار دولار
الولايات المتحدة	يقترب من 90 مليار دولار
المملكة المتحدة	يتخطى 12 مليار دولار
اليابان / ألمانيا	يقترب من 10 مليارات دولار
الهند	يقترب من 8 مليارات دولار
كوريا الجنوبية / أستراليا / البرازيل / فرنسا	من 2 إلى 3.5 مليار دولار

%58 لحملات المحتوى.. والألعاب الإلكترونية تسجل أسرع قفزة نمو

تثبت الحملات القائمة على المحتوى أنها الركيزة الأساسية لتحقيق المبيعات، وتستحوذ وحدها على الحصة الأكبر عالمياً بنسبة 58.0% من إجمالي الإيرادات العالمية، وبقيمة تبلغ 663.5 مليار دولار، و تسجل إعلانات الألعاب الإلكترونية 29.5% من إجمالي الإيرادات مسجلة 8.5 مليار دولار في عام 2025، برغم أن حصتها الإجمالية ما زالت تمثل 0.7% من السوق.

وتجمع الإعلانات الصحفية الورقية إيرادات بقيمة 31.4 مليار دولار، بينما تحقق الإعلانات الرقمية 43.9% من إجمالي الإيرادات بقيمة 31.4 مليار دولار، لتصل إلى التكافؤ التام مع الإعلانات الخارجية التقليدية، مايوضح تآكل حصص الصحف والمجلات لصالح الشبكات الاجتماعية والوسائط الرقمية الحديـثة.

خريطة النفوذ الجغرافي: أمريكا الشمالية تقبض على عصب الإنفاق الإعلاني

وتتسابق الدول على الإنفاق الإعلاني، إذ تتصدر أمريكا بنسبة 39.8% من إجمالي الإنفاق العالمي، تليها منطقة آسيا والمحيط الهادئ في المرتبة الثانية بنسبة 31.5% مدفوعة بالقوة الصينية، وجاءت أوروبا في المرتبة الثالثة بنسبة 22.2%، بينما استقرت حصة أمريكا اللاتينية عند 4.7%، وظلت منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا في تذييل القائمة بحصة متواضعة لا تتعدى 1.9% من إجمالي الإنفاق العالمي.

لغة الأرقام في أكبر 15 سوقاً عالمية لعام 2025

وتدر هذه الإعلانات عوائد ضخمة للدول، فالولايات المتحدة جمعت إيرادات فلكية في 2025 سجلت 431.2 مليار دولار وبمعدل نمو قوي يصل إلى 12.5%، وتليها الصين في المركز الثاني بـ 216.0 مليار دولار ونمو 6.8%، وتليها المملكة المتحدة بإيرادات 58.4 مليار دولار و نسبة نمو 8.0% ، ثم اليابان ب51.9 مليار دولار ، ونمو ب5.2%، وألمانيا في المركز الخامس بـ40.8 مليار دولار و نسبة نمو 4.5%، ثم فرنسا بـ33.2 مليار دولار و نسبة نمو تبلغ 4.5%

وعلى الجانب الآخر، تسجل البرازيل طفرة نمو استثنائية هي الأعلى في النمو بنسبة 16.1% محققة 26.8 مليار دولار، في حين تباطأ السوق الإيطالي ليسجل أقل معدل نمو في القائمة بنسبة 2.9% وبإيرادات بلغت 15.9 مليار دولار.

ترتيب أضخم 15 سوقاً إعلانية في العالم

الترتيب	الدولة	حجم الإيرادات الإعلانية لعام 2025 (تقديرات)	معدل النمو السنوي المتوقع
01	الولايات المتحدة الأمريكية	431.2 مليار دولار	12.5%
02	الصين	216.0 مليار دولار	6.8%
03	المملكة المتحدة	58.4 مليار دولار	8.0%
04	اليابان	51.9 مليار دولار	5.2%
05	ألمانيا	40.8 مليار دولار	4.5%
06	فرنسا	33.2 مليار دولار	4.5%
07	البرازيل	26.8 مليار دولار	16.1%
08	كندا	21.7 مليار دولار	7.7%
09	الهند	20.7 مليار دولار	9.2%
10	أستراليا	19.0 مليار دولار	5.2%
11	إيطاليا	15.9 مليار دولار	2.9%
12	كوريا الجنوبية	13.6 مليار دولار	3.0%
13	إسبانيا	10.0 مليار دولار	4.0%
14	هولندا	10.0 مليار دولار	8.6%
15	المكسيك	9.5 مليار دولار	7.7%