"De Beers"من حجر ثمين إلى رمز أبدي

نجحت شركة De Beers في إعادة تشكيل سوق الألماس عالميًا منذ أواخر القرن التاسع عشر، بعد اكتشاف مناجم ضخمة في جنوب إفريقيا هددت بانهيار قيمته بسبب وفرة المعروض.

واعتمدت الشركة على شراء وتخزين كميات هائلة من الألماس للتحكم في المعروض والحفاظ على الأسعار، في واحدة من أبرز حالات الاحتكار في التاريخ.

لكن التحول الأكبر جاء عبر حملة تسويقية في الأربعينات ربطت الألماس بالحب الأبدي، ما رفع مبيعات خواتم الألماس من 10% إلى نحو 80%.

ورغم تراجع هيمنتها مع دخول منافسين، لا تزال De Beers مثالًا على قوة التسويق في خلق القيمة وتحويلها إلى ثقافة عالمية راسخة.