الإعلان الرقمي المدعوم بالذكاء الاصطناعي يهيمن على سوق الاتصالات العالمية

الثلاثاء، 03 مارس 2026 09:51 ص

الإعلان الرقمي

تتجه شركات الاتصالات الكبرى إلى دمج تقنيات تحليل البيانات والذكاء الاصطناعي لتقديم إعلانات رقمية موجهة بشكل أكثر دقة، بناءً على اهتمامات وسلوك المستخدمين، واستثمرت Verizon نحو 450 مليون دولار خلال 2025 في تطوير منصة إعلانية ذكية تعتمد على البيانات الحية لشبكات الهاتف المحمول، ما يمكّن المعلنين من الوصول إلى فئات محددة من العملاء في الوقت الفعلي، وتتيح المنصة تقديم عروض مخصصة للإعلانات، بما يعزز نسب التحويل ويزيد من فعالية الحملات التسويقية، مع توقعات بارتفاع العائدات الإعلانية بنسبة 25% سنويًا.

تحليل حجم هائل من البيانات

وتعتمد الشركات على الذكاء الاصطناعي لتحليل حجم هائل من البيانات، بدءًا من سجلات التصفح والاستخدام، وصولًا إلى المواقع الجغرافية ونمط التفاعل مع التطبيقات، وأطلقت شركة AT&T أداة ذكية تتيح للمعلنين تخصيص الرسائل بناءً على اهتمامات المستخدمين الدقيقة، ما ساهم في رفع معدلات النقر على الإعلانات الرقمية بنسبة 30% خلال العام الماضي، مع خطط استثمارية مستقبلية تصل إلى 500 مليون دولار لتوسيع نطاق هذه التقنيات في الأسواق الدولية.

تعديل الرسائل التسويقية

وتتيح هذه المنصات الإعلان الفوري للمستخدمين، حيث يمكن تعديل الرسائل التسويقية حسب تغيّر سلوك العملاء بشكل لحظي، ما يقلل الهدر الإعلاني ويزيد من فعالية الميزانيات التسويقية، واستثمرت Verizon Media نحو 300 مليون دولار في تطوير أنظمة تحليل بيانات السلوك عبر تطبيقات الهواتف المحمولة، مما يتيح للشركات الوصول إلى جمهور أكثر تحديدًا، مع التركيز على الإعلانات السياقية والمنتجات الجديدة بطريقة ذكية ومباشرة.

دمج شبكات الاتصالات مع المنصات الإعلانية

وتسعى شركات التكنولوجيا الإعلانية مثل جوجل وميتا إلى دمج شبكات الاتصالات مع منصاتها الإعلانية لتقديم تجربة إعلانية أكثر تفاعلية، ويمكن توجيه الإعلانات بحسب الموقع الجغرافي، العمر، الاهتمامات والأنشطة اليومية، وحجم الاستثمارات في الإعلانات الرقمية الموجهة عبر شبكات الهواتف المحمولة قد يصل إلى 15 مليار دولار بحلول 2027، ما يعكس النمو المتسارع في هذا القطاع.