هبوط أسهم هارلي 10% بسبب ضعف الطلب وارتفاع التكاليف

الأربعاء، 11 فبراير 2026 12:30 ص

هارلي ديفيدسون

أعلنت شركة هارلي ديفيدسون للدراجات النارية، تكبدها خسائر كبيرة في الربع الأخير من العام، متأثرة بتراجع إنفاق المستهلكين على السلع الفاخرة، مما أدى إلى انخفاض أسهم الشركة بأكثر من 10% في تداولات ما قبل افتتاح السوق.

ضعف الطلب وخسائر ضخمة لشركة هارلي ديفيدسون

وأكدت الشركة أن التضخم المستمر وارتفاع تكاليف الاقتراض ضغطا على ميزانيات الأسر الأمريكية، ما دفعها لإعادة النظر في مشتريات غير ضرورية مثل الدراجات النارية السياحية والفاخرة.

كانت شركة هارلي تشعر بالفعل بضغوط انخفاض حجم المبيعات، معتمدة جزئياً على خفض التكاليف لتعزيز هوامش الربح والطلب على دراجاتها النارية السياحية والمخصصة ذات هوامش الربح الأعلى من العملاء الأكثر ثراءً.

انخفضت مبيعات الشركة العالمية في الربع الأخير من العام بنسبة 1%، واختتمت عام 2025 بمبيعات بلغت حوالي 132,500 وحدة، بانخفاض قدره 12% عن العام السابق.

وصرح آرتي ستارز، الرئيس التنفيذي لشركة هارلي ديفيدسون، قائلاً: "نختتم عامًا مليئًا بالتحديات للشركة، ونتخذ إجراءات مدروسة لتحقيق استقرار أعمالنا، واستعادة ثقة الموزعين، ومواءمة نشاط البيع بالجملة مع طلب التجزئة".

وفي العام الماضي، أعلنت الشركة عن طراز "سبرينت" الأصغر حجمًا والأقل سعرًا، والمقرر طرحه في عام 2026، على أمل جذب راكبي الدراجات النارية المبتدئين، ولم تحدد الشركة موعدًا نهائيًا للإطلاق، لكنها تتوقع أن يكون سعر الدراجة أقل من 6000 دولار، أما أرخص طرازاتها في الولايات المتحدة حاليًا فهو "نايتستر"، وهي دراجة كروزر أصغر حجمًا، ويبدأ سعرها من حوالي 10000 دولار.

واجهت هارلي أيضًا مجموعة واسعة من الرسوم الجمركية الأمريكية على واردات مكونات أساسية مثل أشباه الموصلات، المستخدمة في الدراجات النارية الحديثة، لم تقتصر ضغوط القطاع على هارلي فقط، إذ أعلنت شركة بولاريس، المتخصصة في صناعة مركبات رياضات المحركات، العام الماضي عن نيتها فصل شركة إنديان للدراجات النارية، المنافسة لهارلي، لتصبح شركة مستقلة، وبيع حصة الأغلبية فيها لشركة كارولوود للاستثمار المباشر.

انخفض هامش الربح الإجمالي لهارلي بنسبة 3.8 نقطة مئوية في عام 2025، مقارنةً بالعام السابق، متأثرًا بالرسوم الجمركية وانخفاض حجم المبيعات.

وسجلت الشركة خسارة صافية قدرها 279 مليون دولار، أو 2.44 دولار للسهم، في الربع الرابع، مقارنةً بخسارة قدرها 117 مليون دولار، أو 93 سنتًا للسهم، في العام الماضي.

وكان المحللون قد توقعوا في المتوسط خسارة قدرها 1.04 دولار للسهم، وفقًا لبيانات جمعتها مجموعة بورصة لندن. انخفض إجمالي الإيرادات الفصلية بنسبة 28% إلى 496 مليون دولار.