مبيعات بمئات الملايين، كيف أصبحت العناية بالبشرة فرصة استثمارية في مصر؟

الأربعاء، 04 فبراير 2026 10:12 م

منتجات العناية بالبشرة

ميرنا البكري

أصبح قطاع العناية بالوجه الآن محور الاهتمام في مصر، خاصةً المنظفات والمرطبات والتونرز والسيرومات، فالأفراد أصبحت أكثر وعيًا بصحتها وجمالها، مما خلق طلب متزايد على منتجات تحمي من التلوث والجفاف، خاصةً وسط المدن الكبيرة كالقاهرة والإسكندرية.

كما أوضحت وزارة التجارة والصناعة أن واردات العناية بالبشرة وصلت 340 مليون دولار في 2023، ومنهم حوالي 45٪ منتجات العناية بالوجه، وايضًا قفز استهلاك الفرد من 15 وحدة سنويًا في 2015 لـ 28 وحدة في 2024، ما يعكس اهتمام الأفراد بالحفاظ على بشرتهم.

يتوسع سوق مستحضرات التجميل بسرعة غير مسبوقة مع زيادة السكان الحضريين وارتفاع الوعي الصحي، وبلغت صادرات مصر من مستحضرات التجميل نحو 295 مليون دولار في 2025 وفقًا للبيانات الصادرة عن المجلس التصديري للصناعات الطبية، بما يعني أن الاستثمارات في الإنتاج المحلي تقلل الاعتماد على الواردات وتحمي السوق من تقلبات العملة.

Serum vs Essence: The Differences Explained | allyoung Malaysia — **سيروم للوجه**

الشركات الكبرى والابتكار المحلي

لوريال مصر.. دمج العلم بالابتكار

كانت لوريال في مصر دائمًا رائدة في السوق باستثماراتها الضخمة في أبحاث الأمراض الجلدية، فلديهم خطوط منتجات مثل Garnier Vitamin C Glow Boost مخصصة للبشرة الزيتونية والمتوسطة، تحارب فرط التصبغ الناتج عن التلوث، وأيضًا الشركة تستخدم الذكاء الاصطناعي في تطبيقات مثل Perso لتخصيص التركيبات لكل مستخدم، فالجمع بين البحث العلمي والتكيف المحلي زود حصة لوريال في السوق بنسبة نحو 40٪، وخلق نموذج ناجح للتوسع القائم على الابتكار بحسب مجلة Home and Personal care Middle East & Africa.

يونيليفر، الوصول للجمهور الواسع

يعد مصنع يونيليفر في 6 أكتوبر جزء من استراتيجية عالمية للشركة متعددة الجنسيات، فينتج المصنع حوالي 10 ملايين وحدة شهريًا من غسولات الوجه والمرطبات ومياه الميسيلار، ما يضمن أن منتجاتهم مثل Pond’s وDove وVaseline تكون متاحة للشعب المصري بأسعار مناسبة وتصل للغالبية العظمى من المستهلكين الحضريين.

لا يقلل الإنتاج المحلي الاعتماد على الاستيراد فحسب، لكنه أيضًا يقلل مخاطر تقلبات سعر الصرف ويعزز قدرة الشركة على التصدير للأسواق الإقليمية، أي المصنع في مصر يعمل كجسر بين الاستراتيجية العالمية لشركة يونيليفر واحتياجات المستهلك المصري، ويجمع بين الابتكار الصناعي والتكيف مع الواقع المحلي بطريقة عملية.

Top 7 Trends In Organic Skincare Products - Verified Market Reports — **منتجات بمكونات طبيعية للعناية بالبشرة**

المنتجات الطبيعية والعضوية تقود نمو السوق بمصر

أصبحت المنتجات الطبيعية والعضوية ترند كبير في مصر، خاصةً للشباب المهتم بالبيئة، فوصل حجم السوق 450 مليون دولار في 2025 ومتوقع يصل إلى 720 مليون دولار بحلول 2030، فعلامات مثل بيزلين ونيفرتاري تستهدف الفئة التي تبحث عن منتجات خالية من البارابين ونباتية وعضوية.

يمكن وصف سوق المنتجات الطبيعية والعضوية بأنها اتجاه استهلاكي، وأيضًا فرصة لتصدير المنتجات لدول الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، مع توقع أن تستحوذ المنتجات العضوية حوالي 25٪ من سوق العناية بالوجه بحلول 2030.

فرص تصديرية كبيرة

تحولت منتجات الحلال إلى عنصر ثقافي واقتصادي هام تحديدًا للمستهلك المحلي والأسواق الإسلامية في الخارج، فمصنع P&G الحلال في الإسماعيلية يستطيع إنتاج 5 ملايين وحدة يوميًا، أيضًا التعاونيات المحلية ومنظمات مثل EDA وEOS وCAPMAS تضمن جودة المنتج وسلامة المستهلك، فشهادات الحلال تفتح فرص تصديرية كبيرة، وتجعل السوق المحلي أقل اعتمادًا على الاستيراد.

التجارة الإلكترونية وتجارب المستهلك المصري

تنمو التجارة الإلكترونية في مصر بسرعة بنحو 25٪ سنويًا، مع انتشار تجارب الاشتراك والواقع المعزز، فشركات مثل لوريال تقدم تجربة شخصية للمستهلك عبر تطبيقات ذكية، فتوسع يونيليفر التوزيع الرقمي في منصات مثل جوميا وكارتونا.

ومن المتوقع أن يصل حجم سوق العناية بالوجه عبر التجارة الإلكترونية لـ 750 مليون دولار بحلول 2030، فالتجربة المخصصة ستصبح عنصر أساسي للتنافس.

حجم السوق في مصر 2025 وتوقعات 2030

الفئة	2025 (مليون دولار)	2030 (مليون دولار)	معدل النمو السنوي
العناية بالوجه	450	720	7.2٪
منتجات طبيعية/عضوية	120	250	8.0٪
التجارة الإلكترونية	150	380	25٪

المصدر- مجلة Home and Personal care Middle East & Africa

من خلال البيانات السابقة، تبرز أهم الاتجاهات في سوق العناية بالبشرة في مصر وتأثيرها على النمو والاستهلاك، إذ ساعد توسع الإنتاج المحلي في تقليل الاعتماد على الاستيراد، وجعل السوق المصري أقل تأثرًا بتقلبات العملة، كما أن الابتكار والتكنولوجيا الرقمية، كالتطبيقات التي تخصص منتجات البشرة، يقوي ولاء المستهلك ويكبر الحصة السوقية للعلامات التجارية، وأيضًأ الطلب الحضري المتصاعد ومشاركة النساء في سوق العمل رفع الاستهلاك السنوي للمنتجات، تحديدًأ في المدن الكبرى كالقاهرة والإسكندرية، والتركيز على الحلال والاستدامة لا يجعل المنتجات مقبولة محليًا، لكن أيضًا يفتح فرص تصدير جديدة للأسواق الإقليمية والدولية.

ودخل السوق المصري للعناية بالوجه مرحلة نضج حضري وذكي، فلابد على الشركات والمستثمرين الجدد، دمج الذكاء الاصطناعي والتقنية في تجربة المستهلكين والعمل على توسيع الإنتاج المحلي لكي تقلل الاعتماد على الاستيراد، وتركز على المنتجات العضوية والحلال لتلبية الطلب الداخلي والخارجي، بالإضافة إلى الاستثمار في التثقيف الصحي للمستهلك لبناء ولاء طويل الأمد.

يتحول السوق نحو التخصيص والاستدامة والرقمنة، ما يجعل العناية بالوجه في مصر فرصة استثمارية كبيرة سواء محليًا أو للتصدير.